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新品牌一周觀察丨有茶開啟特許經營,宜家聯手阿迪達斯推家居健身產品

生活服務
億歐
宋少卿
2019-06-22 · 11:39
[ 億歐導讀 ] 本周生活新品牌重點事件:①有茶開啟特許經營;②寺庫與中科院推出奢侈品AI鑒定系統;③宜家聯手阿迪達斯,將推出家居健身系列。
茶飲,Costa,7-Eleven,有茶,宜家

品牌實驗室是億歐旗下關注消費升級新品牌的平臺,我們服務于新中產,挖掘與大眾的“吃喝玩樂”各賽道里的明日之星。以下是本周(6.15-6.22)的新品牌動態:

新品牌事件

有茶開啟特許經營,拓展廣東省二三線城市

有茶

6月15日,以水果茶為特色的茶飲品牌“有茶”(YO!Tea)在深圳南山希爾頓酒店舉辦了首次特許經營宣講會。這意味著原本僅直營的有茶,今后將以“直營+加盟”的模式拓展市場,首次開放特許經營的范圍是廣東省的二三線城市。

有茶2015年成立于深圳,主打鮮果茗茶,率先提出了水果與紅茶、青茶等混合的多茶底概念,并成功實現了互聯網外賣店的規模化復制。創始人吳俊霖曾在商業地產公司擔任管理層,聯合創始人吳磊是設計師出身,經營過一家設計公司。

體育用品品牌道特體育獲千萬元天使輪融資,自主研發筋膜槍

道特體育

6月17日,運動品牌“dooot道特體育”宣布獲得來自青松基金的近千萬元人民幣天使輪投資,本輪資金主要用于團隊建設、渠道拓展、新品研發及產品線上服務體系建設。

道特體育有兩條產品線:其一是羽毛球運動系列,包含球拍、羽毛球以及相關配件;二是健體器械系列,首款產品為筋膜槍,主要用于筋膜放松的高頻次沖擊理療。

寺庫與中科院推出奢侈品AI鑒定系統

奢侈品

6月19日,寺庫宣布與中國科學院計算技術研究所聯合成立“中科院計算所——寺庫AI聯合實驗室”,雙方將利用日益發展的大數據和AI技術,發展智能化鑒定系統和智能化內容分發系統。

國際品牌事件

宜家聯手阿迪達斯,將推出家居健身系列

健身

瑞典生活方式家居品牌宜家(Ikea)日前與德國運動品牌阿迪達斯達成合作,將著手開發新的家庭健身解決方案。宜家創意負責人James Futcher表示,宜家擅長家居但不擅長運動,與阿迪達斯合作有利于集團設計出更符合消費者需求的健身產品,并透露首個Adidas x Ikea將于2021年發布。

Costa首次推出罐裝咖啡Ready-to-Drink

咖啡

近日,Costa推出了一款RTD(ready-to-drink)即飲咖啡,共有經典拿鐵、焦糖拿鐵、美式黑咖啡三種口味。低熱量,是這款新品的一大特點。Costa的CEO Dominic Paul表示,這種包裝方式,為消費者飲用咖啡提供了更大的靈活度。

可口可樂方面宣稱,相比英國市場上已有的即飲咖啡,Costa罐裝咖啡的糖分減少了30%,250ml裝的咖啡中只含95至120卡路里。同時,每罐咖啡中都含有相當于兩杯意式濃縮咖啡的量。

7-Eleven即將推出自己的無糖功能飲料

711

便利店連鎖品牌7-Eleven于6月19日宣布,將在美國市場推出自有飲料品牌Quake,它含有電解質、肌酸、Q10輔酶等補充劑,主要用于運動后和熱量消耗后的能量補充。這款能量飲料共有原味、橙子、熱帶檸檬和混合莓果四種口味,售價2.49美元,前期銷售時會提供買一送一的店內促銷。

新品牌發聲

“中式網紅雪糕”鐘薛高創始人林盛:推新品的底層邏輯是理解場景+產品

鐘薛高

創新能力也就是我們常說的產品力,林盛認為推新品只是結果,底層邏輯有二:理解場景、理解產品。

新場景:“好創新要能解決問題,開創場景,僅僅在口味創新很難沉淀為品牌”,林盛表示,鐘薛高此前就是面向家庭倉儲式消費場景。美國品牌“Nightfood”的爆火也能印證這一點,它主打夜間冰淇淋,低卡且能幫助入眠,開創了睡前吃冰淇淋的新場景。因此,團隊接下來也有意嘗試減肥冰淇淋、宴會定制冰淇淋、無糖冰淇淋等面向新場景、新人群的產品。

大產品:這里的大產品不只是產品本身,還包括產品前后的服務、包裝、甚至品牌人員與用戶的交互,是用戶對品牌的全部體驗。在這些方面,鐘薛高升級了包裝,用帶提手的保溫袋替代紙箱便攜、美觀;而冰淇淋中的秸稈棒簽是可降解的環保原料,成本為普通棒簽的 10-30 倍。此外,棒簽上有 20 多款文案刺激用戶主動分享,以及給老用戶寄手寫明信片等,都是“大產品”的一部分,也都作為整體服務于“品牌形象”。

版權聲明

本文來源億歐,經億歐授權發布,版權歸原作者所有。轉載或內容合作請點擊轉載說明,違規轉載法律必究。

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